15 ноября в Белгороде прошёл форум о продажах и маркетинге. Среди спикеров выступил и руководитель и идеолог digital-агентства «Продвижение» Дмитрий Лимонов.

По словам спикера, сквозная аналитика — как острый нож. Очень функционален, но им нужно уметь аккуратно пользоваться, уметь анализировать цифры.

Сквозная аналитика. Слайд из презентации руководителя digital-агентства «Продвижение» Дмитрия Лимонова

Большое количество рекламных сообщений создаётся на основе эмоций и личных предпочтений маркетологов, из-за чего 67% денег уходит на неэффективную рекламу. 

Чтобы реклама точно действовала на клиента, нужно разбираться в психотипах людей, утверждает Дмитрий. Существует 4 основные группы людей: аналитики, искатели, дипломаты и хранители. Внутри групп есть подвиды, а всего, по этой теории, в мире 16 персоналий.

Каждому персонажу нужно адресовывать своё индивидуальной сообщения, в результате чего будет расти вовлечённость, покупки, выручка и ROI.

И только по ROI стоит анализировать эффективность каждого канала и прогнозировать маркетинговые активности.

Слушатели на белгородском маркетинг-форуме

Как же всё посчитать?

  • Настроить трекинг всех обращений, всех форм на сайте, если их несколько
  • Анализировать все источники трафика
  • Мониторить, тестировать, выключать или дополнять рекламные кампании
  • Анализировать группы объявлений, изучать поисковые запросы, отсеивать нерелевантные
  • Отсматривать регионы и устройства, настраивать UTM-метки
Сквозная аналитика: с чего начать? Слайд из презентации руководителя digital-агентства «Продвижение» Дмитрия Лимонова

Существует несколько удобных и доступных инструментов для сквозной аналитики. Например, Zadarma, Callibri, Roistat, Битрикс24.



comments powered by HyperComments

Возврат к списку

Подписка на новости